《使徒行者》产品经理解密火爆原因

港TVB近几年基本没出什么好剧了，继《冲上云霄》后已经很久没有比较受欢迎的电视剧了，甚至有很多香港艺人在倡导拯救TVB。而《使徒行者》的出现打破了这一僵局，让人眼前一亮，作为林峰离开无线的告别之作，《使徒行者》开播后即疯狂传播开，大受好评，非常之火。

火到什么程度?到处都可以看到关于这部剧的讨论，视频网站、贴吧、微博、微信、搜索引擎上等遍地都是。拿优酷来说，优酷也第一时间全网同步独家热播，目前更新21集，播放量已接近6亿，均集播放量达2200多万，评分高达9.9分，热度居优酷电视剧排行榜首位，直接远超最新比较火的《万万没想到》和《古剑奇谭》，可见其火热程度。

　　再看看百度热搜榜的电视剧排名榜单，《使徒行者》以267480的高指数稳居第一，并且还在持续上升。

　　而我们看看“使徒行者”这个词的百度指数1个月时间不到，直接从指数上千直线飙升到70W。毫无疑问，这个电视剧已经以迅雷不及掩耳之势席转而来。

　　为什么这部戏会这么火，到处都在讨论?除了演员演得好情节不错之外，有一点很关键，就是让观众猜，就是“猜”，很大一定程度帮助了这部戏。《使徒行者》聚焦在灰色地带挣扎求存的警队卧底生活，一共5个卧底，剧情跌宕被赞有《无间道》影子，直到现在21集第五个卧底的身份仍然没有揭开谜底，更引发了全民竞猜“谁是卧底”，掀起了全民猜测卧底和黑警的风潮。甚至有媒体笑称：集齐五枚卧底召唤年度最佳港剧。

很多观众带着思考参与到剧情的发展，猜谁是卧底。

　　甚至这一猜卧底风也吸引了一些名人也在猜测与关注，最近与周润发(发哥)合作拍摄电影《赌城风云2》的高海宁，笑言：“发哥都有看《使徒行者》，又问我几时出场，以及谁才是卧底，又问我是不是卧底。“

　　国际天王巨星，发哥都猜了。为什么一个”猜“有这么大效果，我为什么说有一点很关键，就是让观众猜，就是“猜”，很大一定程度帮助了这部戏呢?站在推广运营的角度，我是这么看的：

1、猜——形成互动。很多人直接参与到电视情节里面来，直接就与视频互动，与帖子互动，与微博互动等等。

2、猜——有趣。很多人看这个电视已经不仅仅的是为了看而看了，而是为了猜结果而看，大家都在猜，看谁能猜中，又可以在朋友圈牛一把。正是因为有趣，猜吸引了越来越多的人每天守候那一集，就是想看看自己有没有猜对。

3、猜——制造话题，自发形成内容。网络不比线下，搬个凳子围在一起就开始唠嗑，在网上要互动也表达看法就得发布信息，很多人猜的时候都想让别人知道，于是乎就发帖、评论、发微博、为微信等等，无形之中，用户自己造的内容越来越多，覆盖面越来越大，然后很多媒体也就顺势参与进来，视频进一步得到推广。

4、猜——形成口碑传播，病毒式扩展。大家没事就讨论”谁是卧底?“、”不会是他把?“等等，一个传一个的，越来越多的人开始猜起来，开始加入进来，然后就和其他一些神剧一样开始病毒式的传播，谜底一天不揭开，传播一天不断。

5、猜——增加新关注，持续抓住用户。就是因为互动以及有趣加上内容越来越多，形成病毒式传播，这样新关注的人也就越来越多，这些人又加入到互动、自造内容、讨论传播的阵营中来，如此往复，而且各种猜测一天得不到证实，这些用户就会一直持续的观看视频。

这就是简单一个”猜“的价值，或许还有更多，不过毫无疑问，大多数是喜欢猜并乐于参与到猜和别人一起猜，你开始猜了吗?

其实不仅在电视剧里，这种情节设置非常好，在我看来，在营销运营的时候，”猜“这个东西也应该好好的被利用起来，因为猜东西天生就是一个简单实用的活动，而活动是运营的时候必须的，不用你想破脑袋，简单的猜就行，而且效果往往不错。