冰桶挑战赛营销法

近期果断被朋友圈的“冰桶挑战赛”刷屏了，大家一定对这个名词很陌生，我就做下“科普帝”，为大家普及下。

全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

一、为何此次活动传播范围如此之广，社会各界精英积极参与

之所以传播这么迅速，是因为活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。这个概念很简单：你把自己往自己头上倒桶冰水的视频上传，然后公开挑战你的朋友在24小时内做同样的事情，或者向ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病）公益协会捐款。

so easy! 一部手机，一桶冰水，你就可以参加这个活动，他没有以前那些慈善活动，跑马拉松、拉力赛之类的需要花费大量的时间和精力去从事此项活动。但马拉松不是说跑就可以跑，至少得经过一些基本锻炼，比赛当天至少得花上半天时间，对于那些平常忙的不得了的名人来说，要把自己的时间花在类似的慈善活动上，除非对自己有特别意义，否则几乎不可能。这个冰桶挑战就不同了，只要花个两分钟，上传视频到社交网站就结束了。

二、哪些大佬参加了冰桶挑战赛

比尔盖茨、库克等纷纷以挑战的形式传递该活动，呼吁公众关注ALS(肌萎缩侧索硬化症)。随后，它也迅速蔓延到中国，一加手机创始人刘作虎成为国内首位“冰桶挑战”发起人，8月17日下午其在微博发布了自己的冰桶挑战视频，并向奇虎360 CEO周鸿祎、锤子科技创始人罗永浩、华为荣耀总裁刘江峰三位业界大腕发起挑战。

对于大佬间的相互点名，周鸿祎对同被点名的老罗说：“老罗，锤子手机的用户出于对你的热爱，害怕冰水浇灭你创业的热情，强烈要求你改用开水。”之前周鸿祎就曾说过，老罗你卖的是情怀，我搞不来。究竟他们间的恩怨局会是怎样，本文就不去细细剖析了。

三、奥巴马拒邀，宁可捐钱

美国政治世家肯尼迪家族最年长的成员，86岁的埃塞尔·肯尼迪请奥巴马收下战帖，将一桶冰水倒在自己头上，并将这段画面拍摄下来，以唤起民众对肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)的关注。不过，美国总统奥巴马并没有将一桶冰水倒在自己头上，而是选择捐赠100美元给对抗渐冻人症的慈善团体。

已故美国参议员罗伯特·肯尼迪的遗孀埃塞尔·肯尼迪说：“欢迎总统先生。我指定你接受挑战。”之后将冰水倒在自己头上，这段影片由肯尼迪家族拍摄并上传至社交网站。为了在社交媒体唤起民众对渐冻人症的关注，肯尼迪家族有20多名成员将冰水倒在自己头上。

至此，奥巴马向86岁老妇服输，“冰桶挑战”链条中断

剩余挑战者名单：