浅析百度“网友正在热搜”和“周围人都在搜”

凡是使用中文的地方，就有中文互联网，在中文互联网的世界里，网民获取信息最大的渠道是搜索，而百度是号称“全球最大的中文搜索引擎”。面向中国人或者说面向以中文为主的网民为对象的网站，大部分都在依赖百度。(这是一段废话，仅为开场白而已，可忽略)

百度的一举一动，尤其是百度搜索方面算法调整和改版，都牵动着众多网站的神经，其中从事网站运营相关工作(包括广大的中小站长尤其SEO)是最为关心的。近来百度搜索的明显变化有：

1.百度搜索框智能展现官网。在用户输入特定关键词后在搜索框下拉框首位自动出现官网。

2.百度搜索结果右侧智能展现相关分类。如相关电影、相关书籍、相关软件、相关人物、相关歌曲、相关集团、相关产品、相关网站……各种五花八门的相关。多以“图片+少量注释文字”形式展现。

3.百度搜索结果右侧智能展现百度的“搜索风云榜”相关板块。

4.百度搜索结果右侧智能展现“周围人都在搜”版块。

5.百度搜索结果右侧智能展现“网友正在热搜/大家都在搜”版块。这个版块展现的title可能不大一样，常见title有“网友正在热搜”、“大家感兴趣”“大家都在搜”“网民都在搜”等。当然有些特定词还有许多特别的称谓。

目前来来说，前三个变化对于广大的网站运营者尤其SEO来说可能意义不大，简单说下前三个：

第一个展现官网，目前能够智能展现的官网只限于各大门户站(如新浪、腾讯等)、垂直行业明星网站(如小米、优酷等)、政府性质或背景的网站、知名学术机构(目测有些可能是与百度合作的大型网站)。所以更多的中小网站就别想了。

第二个相关分类，是根据网站你所搜索的词经常出现的相关内容来展现，或许这就是该搜索词的社交式图谱吧。算法复杂，不易利用。

第三个能够展现出搜索风云榜的词，必然是热词，已无讨论必要。

所以这里重点说的是“周围人都在搜”和“网友热搜”，好好利用它们来为自己的网站谋福利是作为网站运营者尤其是SEO应该做的。下面对这两点做个分析：

周围人都在搜

触发机制：一般情况下，当用户输入比较生僻或冷门的关键词、比较长的关键词组(超过7个中文字)，大多会在搜索结果触发该机制，触发几率为80%;当用户输入网址形式的关键词时，也会触发该机制，触发几率为100%。搜索部分涉及政治的人物关键词时，偶尔也会触发，触发几率为20%。

数目：展现量为固定值10条。

名称：固定称为“周围人都在搜”

形式/内容：以两栏形式展现，左栏是“身边热词”的关键词内容，右栏是该关键词的“人气指数”，以数字形式列出;绝大部分情况单独展现于右侧，并位于上方。

排序规则：以人气指数高低来排序，前三名指数较高词依次用红色深浅度来醒目标出。

特点：A、展现在这里的词大多是真实的“周围的人”在搜的词，并且是搜索频率非常高的词，当然10条中出现搜索风云榜的词占比十之五六，但对于敏锐的营销人来说已足够，让你知道周围人的搜索习惯和爱好。B、这里的“人气指数”并不等同于全网的“百度指数”或者“搜索指数”，而是局部的“周围人”的关注量C、一般情况下，人气指数≥600。D、词条有非常大的时效性，每次展现结果也会略有不同。可能更多适合做短期推广或促销。E、目前来看，更新机制是实时的，如同搜索风云榜。但如果周围网络环境相对稳定，则除热词之外的搜索变动不大，比如小区、各大公司办公所在地。

网友正在热搜/大家都在搜

触发机制：一般情况下，当用户输入带有商业性质的关键词时，多会在搜索结果触发该机制，触发几率为75%;另外，当用户输入有文艺范的词、名人(包括历史名人和小说人物)时，也会在搜索结果触发该机制，触发几率为85%，尤其是历史名人更是高达95%。

数目：3≤X≤5，取值介于3到5条之间的自然数。

名称：叫法不太统一，常见的名称有“网友正在热搜”、“大家感兴趣”“大家都在搜”“网民都在搜”。

形式/内容：同样是两栏展现形式，左栏为“关注点”的关键词内容，右栏为“关注热点”，以星级数量表示热度;多是用户搜索词的长尾词;多伴随相关分类展现，并位于相关分类下方。

排序规则：以右栏的“关注热点”高低来排序，五星最高，三星最低。

特点：这里展现的3到5个关键词，虽数量有限，但绝对是精华所在，比下拉框和相关搜索更具竞争力。

A、形式比较醒目，容易博取用户眼球，吸引用户关注。B、只有最多5个长尾词，分别以星级来代表热度，五星为最高，最低为三星，低于三星词则不予展示。多次反复测试，确定展示的是该搜索词的全网搜索产生的长尾，浓缩的才是精华，质量非常高，比相关搜索更加精准。C、百度特别注明“以上内容系根据网友搜索自动排序生成”，也即是说，这些长尾是“网友”可以利用并操纵的。D、更新周期可能比较短期化，可能会影响短期排名，对快速排名有帮助。(未经验证和测试)

总结：

1、虽然“周围人都在搜”和“网友正在热搜”展现条目不一样，但对于营销人来说，因为周围人搜索词中大多含有搜索风云榜的热词，不太看出周围用户的搜索习惯，所以真正有利用价值的关键词两者大致相等。

2、大部分情况下，“周围人都在搜”和“网友正在热搜/大家都在搜”不会同时出现在搜索结果右侧，不能同时出现的概率超过90%以上。但在一些特别的词汇时，也会出现，如搜索“gogente”(GoAgent的错版，谷歌的一款免费代理工具)。在同时出现时，“网友正在热搜/大家都在搜”排序在“周围人都在搜”上方。

最后：随着近两年各种情况的出现，SEO一再被唱衰，从事网站运营尤其是SEO的人员，也越来越失去研究搜索引擎尤其是百度算法的兴趣和热情了。对百度搜索的研究很多老人反而没有新人敏感和关注度高。我的道行很浅，希望能以此文抛砖引玉，让各位大神来更好的研究搜索引擎，同时也提醒还在从事SEO相关工作的小伙伴们，你们不孤独，还有很多人在路上。

PS：截止我写完这篇文章，我在网上并没有看到有相关研究和讨论该搜索变化的内容。仅有关于“周围人都在搜”的一篇内容。